— Contexto
NATUREZA
AUTÊNTICA
"Nossa concorrência usa logos de folhinhas clipart. Queremos uma marca que pareça que foi criada pelos próprios moradores da Serra."
— Hélio e Marina Rocha, fundadores
A Caminho Eco Tours opera trilhas guiadas, acampamentos e observação de fauna na Serra da Canastra, berço do rio São Francisco. Com 8 anos de operação, a empresa tinha reputação excelente mas comunicação visual amadora.
O desafio era criar uma identidade que transmitisse: aventura, segurança, autenticidade e respeito à natureza — os quatro pilares do negócio.
O projeto incluiu identidade completa, sistema de sinalização para 6 trilhas, uniformes, materiais impressos e guia de aplicação digital.
+180%Reservas no primeiro semestre
OuroB9 Cannes Lions Brasil · Design
3 ★Prêmios de sustentabilidade
SISTEMA DE IDENTIDADE
CAMINHO
ECOTURISMO · CANASTRA
🌿
TRILHA DO SOL
3.4 km · Fácil
🏔
MIRANTE CANASTRA
8.2 km · Moderado
Hélio Rocha
Guia Sênior · CADASTUR
caminho.tur.br
— Metodologia
RAÍZES
AUTÊNTICAS
01
Imersão no Território
3 dias na Serra da Canastra com os fundadores. Trilhas, conversa com moradores locais, fotografias e coleta de referências de cor e textura da natureza local.
02
Território de Marca
Workshop com os fundadores para definir os 4 pilares: Autenticidade, Aventura, Respeito e Pertencimento. Cada decisão visual foi filtrada por esses valores.
03
Desenvolvimento
32 estudos de símbolo, todos explorados à mão em nanquim. O formato folha-caminho emergiu no 3º dia como símbolo perfeito da dualidade movimento + natureza.
04
Sistema & Aplicações
Manual de marca de 96 páginas, 18 peças de sinalização, especificações para impressão em materiais sustentáveis (papel reciclado, tintas vegetais).
RECONHECIMENTOS
★B9 Cannes Lions Brasil — Ouro em Design2023
★Prêmio Aberje — Melhor Comunicação Sustentável2023
★SEBRAE — Destaque PME em Design 20232023
Próximo projeto
NEON PULSE TOUR